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马桥镇送水公司-一次性桶装水是大趋势吗?

随着消费者对健康饮水需求的不断增大,健康意识的加强,饮用水行业的发展也迎来了新的篇章,新一轮的跑马圈地竞争水企们又开始了。

加码中高价位产品生产
虽然高价水并不等同于高端水,但目前国内水企推中高端价位的产品趋势明显,且看好天然矿泉水板块。
采访中,多家水企均认为,随着消费水平和生活品质的提高,消费者对“天然、健康”的概念更加推崇,全民消费升级,今年天然矿泉水将持续快速增长,市场份额继续扩大。为此,多家水企加快矿泉水生产线建设,以期扩大产能。
从景田百岁山董事长周敬良处获悉,继2016年3月北方生产基地项目正式施工后,5月,景田百岁山旗下矿泉水水厂罗浮山脉第二厂也已投产,该厂有三条7.2万瓶/小时及一条5万瓶/小时的生产线。今年12月,又在梅州投产了5个亿建立新的生产基地。
昆仑山方面相关负责人也表示,昆仑山工厂二期生产线已在为市场正常需求生产了上百万吨的矿泉水,随时将根据营销计划增加投产工作。
康师傅方面曾表示,包装饮用水市场已明显分化成低、中、高三段价格区间,据第三方市场调查公司数据显示,中高端饮用水市场增长迅速,中产阶级崛起,全民消费升级,预期今年中高端价位的天然矿泉水将持续快速增长,市场份额继续扩大。
统一集团也指出,2016年消费升级的趋势将更加明显,2.5~5元的中高档的包装水产品份额逐步加大,进入爆发式增长阶段。特别是原有生产1~1.5元水的厂商纷纷升级产品,1~1.5元水市场占比会进一步压缩。从2016年到今年,统一都将专注中高端天然矿泉水品类,并且已经做到了一定的市场份额。
积极打造品牌文化
除了采取扩大产能、丰富品类等措施来巩固竞争优势,抢占市场之外,部分水企也致力于提升服务、树立品牌文化。
以华润怡宝为例,该公司在品牌、产品和服务三个方面努力,辅以更贴近消费者的诸如奥运会、学校乡村图书馆计划、全民马拉松、抗疫救灾等市场营销活动,确保了华润怡宝在行业中良好的市场竞争地位。
而农夫山泉则以消费者为中心,利用服务特色保持竞争优势。如近期推出的门店信息管理系统、微信订水,用大数据分析客户所需,保持用户黏性。特别是今年上市后,更是加大了市场的推广的各项力度,力争保持行业第一的位置。
另外获悉,近两年娃哈哈通过新产品的升级打造,电商平台的建设,一步一步改变之前的营销模式,向互联网模块靠拢,以期实现再造一个娃哈哈的目标。
一次性桶装水的出现
由于消费者的消费习惯改变,以及净水器、小瓶包装水的冲击,桶装水处于背腹受敌的境地,加上送水工难招,行业陷入利润困局,桶装水出现发展瓶颈。鉴于此,很多企业已经开始转向做一次性桶装水。
桶装水发展瓶颈有所受限,近几年市场增长放缓,国内桶装水市场在经历了近20年的高增长后,目前进入了一个相对平和的持续增长期。
有业内人士算了一笔账,2010年时广州桶装水配送费是2~2.5元左右一桶,2016年,上升至3元/桶,2019年后基本保持3.5-4元/桶之间;费用上涨跟大环境变化有很大关系。
此外,此前桶装水配送工人多以60、70后外省人为主,现在80、90后都不愿意从事送水工作,水店只能提高送水工待遇,加上这几年,水价涨幅并不大,水企利润逐年压缩。外卖快递对于配送人员的吸引也加大了桶装水配送人员的流失。
同时,华润怡宝称,随着消费者安全意识的提升,除了产品质量和二次污染等问题外,有关桶装水饮用的及时性和新鲜度等问题也日渐受到用户的关注。桶装水行业同样需要进行技术创新、产品创新和服务创新,才能在激烈的市场竞争环境下,保持品牌的活力,满足消费者的需求。
我们还了解到,从2011年起,华润怡宝便开展了以“关爱送水工”为主题的“水知道幸福”系列公益活动。鼎湖山泉认为,桶装水行业跟所有服务类行业一样,有困难、也有机遇,只要坚持做好产品与服务,就能在消费市场占一席之地。
各家推“小装”产品
面对桶装水困局,不少水企均推出一次性桶装水,因此有业内人士称,未来包装水容量,瓶装水是朝着大瓶装发展,桶装水朝着小装发展。
景田负责人表示,做为一个品类的有力补充,一次性桶装水的市场容量应该相当可观;农夫山泉表示,解决消费者后厨用水是农夫山泉一直以来的执着,无论是小包装水还是一次性桶装水,都是今后的主推方向;鼎湖山泉表示,一次性桶装水是迎合消费者所需,是未来包装饮用水发展趋势。
事实上,四川西藏卓玛泉高原天然水在2013年就已推出一次性包装桶装水,华润怡宝今年也推出了一次性桶装水。但该公司表示,面对市场,一个产品的出现势必取决于消费者的终端需求,一次性桶装水的发展顺应它的市场表现以及消费者反馈。
无论是已经普及的现有桶装水产品还是一次性桶装水,都应建立在以产品质量为核心、满足消费者需求的基础上,去完善和健全桶身、瓶盖等部件的质量,去预防或解决桶装水使用过程中的二次污染问题,才能从根本上成为桶装水行业的一次创新。
爱森相关负责人则说,公司已经在2017年推出一次性小桶装水产品,“水店现在普遍存在送水工招聘难、送水成本高现象,而一次性小桶水的销售渠道不局限于水店,可以节省配送到户环节,以及不存在回收桶带来的卫生安全隐患,所以一次性桶装水应该是饮用水未来发展的方向”。
他们表示,目前一次性桶装水的生产成本比原有桶装水高,销售价格稍高,市场需要一个适应过程;一次性桶装水的发展需要更多的大品牌去推动,以及客户消费观念的更新。
恒大山泉相关负责人表示,一次性桶装水不仅解决了饮水二次污染问题,同时解决了销售半径问题,让市场的扩容有更大的空间。
乐百氏相关负责人说,经过二三年的市场发展,乐百氏一次性桶装水已经上到了新的台阶,消费者的接受能力及关注度非常强,市场后劲很大。
对于一次性桶装水,多数消费者表示,一次性桶干净卫生,解决了回收桶带来的安全隐患,同时也担心环保的问题。也有业内人士提醒,目前一次性桶装水尚处于起步阶段,行业将会逐步走向规范,不必要担心一次性塑料回收再利用的问题。马桥镇送水公司为您带去安心桶装水!


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